POURQUOI LES STATIONS DE RADIO DEVRAIENT AJOUTER LA VIDÉO À LEUR STRATÉGIE

Les derniers mois ont été un véritable casse-tête pour notre industrie. Covid a changé beaucoup de choses – les habitudes d’écoute, la manière et l’endroit où nous nous connectons avec notre public en sont un exemple. Mais il n’y a pas que des mauvaises nouvelles. L’adversité est synonyme de transformation et, avec la bonne approche, elle conduit à l’innovation et à de nouvelles opportunités commerciales. C’est pourquoi les stations de radio devraient envisager d’ajouter la vidéo à leur stratégie.

Les radiodiffuseurs et les podcasteurs peuvent profiter de cette occasion pour entrer en contact avec leur public d’une nouvelle manière qui non seulement contribuera à attirer les jeunes, mais aussi à créer de nouvelles sources de revenus publicitaires.

SE CONNECTER À SON PUBLIC

Certaines choses ne changent jamais : Qu’est-ce que les gens ont aimé dans la radio au fil des ans ? Le sentiment de faire partie d’un groupe. Votre station, votre musique, votre discours. Cela n’a pas changé. Mais la façon dont nous nous connectons avec notre public a changé.

Les médias sociaux sont aujourd’hui utilisés par 80 % de la population, les vidéos dans les fils d’actualité de Facebook ont augmenté de 360 % au cours des dernières années parce que Facebook s’assure qu’elles sont au premier plan.

Environ 500 millions de personnes regardent chaque jour des vidéos sur Facebook. Les vidéos sont 478 % plus partagées que les autres posts, etc.

Mais ma station est déjà présente sur les médias sociaux et cela ne lui rapporte pas de revenus :

Faire participer votre public via Facebook ne paie pas les factures. Cependant, les stations peuvent l’utiliser pour attirer le public vers leurs sites web. Pensez aux statistiques de consommation de vidéos. Les vidéos sont l’un des meilleurs moyens d’attirer un public sur votre site web.

Il y a plusieurs façons de le faire. Il s’agit notamment de

  • Publier des extraits de clips vidéo de vos émissions, puis inviter les spectateurs à regarder la vidéo complète sur votre site web.
  • Publier des spectacles en direct sur votre page Facebook avec un lien vers votre site web
  • Partager d’autres vidéos à caractère local sur votre page Facebook avec un lien vers votre site web

L’objectif est d’utiliser les médias sociaux pour amener votre public sur votre site web. Une fois qu’ils y sont, vous devez les convaincre d’en faire leur site de prédilection. La vidéo est le meilleur moyen d’y parvenir, quel que soit votre format – surtout à l’heure où les gens se sentent si désengagés !

Voici quelques moyens de générer de nouvelles sources de revenus pour votre station :

  • Vendez le tiers inférieur de votre écran de vidéo en direct pour des publicités
  • Vendre des publicités vidéo. Lorsque la station passe à une publicité audio, vous pouvez proposer une deuxième publicité vidéo distincte à vos « téléspectateurs »
  • Vendre de l’espace pour les logos des annonceurs
  • Maintenant que le trafic de votre site web est en hausse, vendez de l’espace publicitaire supplémentaire sur votre site web grâce à l’augmentation du trafic que vous générez maintenant.

Il existe des stations qui augmentent leurs recettes publicitaires de plusieurs milliers de dollars par mois grâce à cette formule.

C’est pourquoi la radio visuelle est plus importante que jamais. Ce n’est pas une nouveauté, c’est simplement votre façon de vous engager avec votre public. Elle transforme votre station en « fournisseur de contenu », quelle que soit la plate-forme utilisée par le public.

Qu’est-ce que la radio visuelle ? Répondons d’abord à ce qu’elle n’est pas :

  • Il ne s’agit pas d’une photo prise par un appareil photo. Il y a cinq ou sept ans, c’était peut-être acceptable, mais plus aujourd’hui. Vous ne voulez certainement pas que votre public ait l’impression de regarder des « images de caméras de sécurité ». Personne ne regarde cela longtemps !
  • Il ne s’agit pas seulement d’une caméra dans un studio. Les stations ont besoin que leur champ radio visuel soit naturel. Planifiez-le en pensant à ce que votre public veut voir. Vous voulez que le public soit engagé et ne soit pas distrait par la vidéo. Vous pouvez même utiliser des vidéos supplémentaires que l’émission peut partager avec le public. Tout cela est possible grâce à l’utilisation d’un système de radio visuelle qui imite les vrais caméramans et vous permet d’insérer facilement des images et des vidéos supplémentaires.

Ils sont venus pour la vidéo, ils sont restés pour le contenu :

La qualité est importante. Visual Radio permet aux stations de radio de rivaliser avec toutes les autres sources vidéo. La qualité est donc essentielle. Ne demandez pas à vos présentateurs de diriger les caméras. Cela distraira les animateurs et vous obtiendrez des mouvements vidéo saccadés. Cela découragera également le public. En revanche, avec des mouvements fluides et naturels, ils commenceront à s’intéresser au contenu.

La radio sert-elle à écouter ou à regarder ?

Les goûts et la technologie évoluent et les stations et les entreprises qui gagnent sont celles qui s’adaptent rapidement et adoptent les nouvelles technologies. De nombreuses stations sont issues de la radio AM, mais ont évolué vers la FM, la stéréo et la radio numérique.

Aujourd’hui, nous avons commencé à ajouter des podcasts et des radios visuelles au mélange parce que nous devons être des fournisseurs de contenu, sachant que nos publics veulent regarder et écouter selon leur emploi du temps.

Ce n’est pas le moment pour notre station de dépenser de l’argent :

C’est une période très préoccupante pour de nombreuses stations. Mais parmi les changements que nous observons, beaucoup sont là pour durer. Ainsi, plus tôt nous adopterons ces changements et ferons partie du nouveau paysage technologique de notre public, mieux ce sera.

L’un des meilleurs exemples de changement, de survie et de prospérité d’une entreprise qui a su anticiper les goûts de ses clients est celui de la société LL Bean. (Il s’agit d’une entreprise emblématique de vêtements de plein air aux États-Unis). L’entreprise a démarré il y a plus de 100 ans sous la forme d’un catalogue. Bien avant que cela ne devienne un must pour les entreprises, elle a commencé à investir dans un site web et dans la technologie pour étendre l’empreinte de la marque sur Internet. LL Bean a adopté les nouvelles technologies et c’est aujourd’hui une histoire à succès qui montre comment l’entreprise a fait de son nom une star de l’internet tout en restant fidèle à sa marque. D’autres entreprises du même secteur sont en difficulté parce qu’elles ont attendu trop longtemps avant de proposer de nouvelles technologies à leurs clients.

Les radiodiffuseurs doivent suivre le modèle LL Bean – adopter les nouvelles technologies, adopter une nouvelle façon de se connecter à leur public. Votre public est avide de contacts et l’adoption de technologies innovantes telles que la radio visuelle peut faire partie de ce processus. Cela vous aidera à attirer davantage de personnes et à vous assurer qu’elles reviennent pour un contenu de qualité.

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